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"El recurso de un personaje famoso es una buena solución en época de recortes", apostilló. Asimismo, Mollinedo explicó que las grandes empresas en la actualidad "necesitan tener perfectamente justificadas todas las decisiones que se toman en cuanto a los gastos". "Dar soluciones a los grandes anunciantes" es lo que Personality Media pretende con un estudio que realiza anualmente. "Es importante que las decisiones que antes se tomaban al azar ahora tengan una justificación perfecta", según aclaró el director general.

En este sentido, el responsable destacó que desde diciembre del 2005 existen una serie de personajes que mantienen unos "niveles de valoración y conocimiento muy estable" manteniéndose en el "top ten" y que los convierte "en personajes clave para campañas publicitarias".

Personajes famosos

Matías Prats, Amparo Baró, Antonio Banderas, Pau Gasol y Belén Rueda se mantienen como candidatos para la publicidad ya que "el consumidor no los valora negativamente en ninguno de sus aspectos", señaló.

Como novedad en este estudio, que se realiza cada seis meses consultando a 20. 000 consumidores acerca de más de mil personajes famosos, entendiendo como famoso a cualquier persona vinculable a un anuncio, destacan por primera vez personajes como Iker Casillas, Paco León, Luis Merlo y Jesús Vázquez por su "fuerte aparición en los medios". El conocimiento de estos personajes es "tan fuerte" que los consumidores los valoran desde este.

Sin embargo, Santiago Mollinedo aclaró que "existen muchos otros factores, aparte del conocimiento y la valoración, como la modernidad o la elegancia" que ayudan a determinar para qué tipo de campaña convendría enfocar a cada personaje. "No es lo mismo un anuncio de un perfume que de un coche", explicó.