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Un imponente toldo negro resguarda lo que antaño era un edificio con varios locales donde se daban la mano una tienda de fotografía y un modesto establecimiento de souvenirs. En grandes letras blancas se puede leer no sólo el nombre de la firma que se ha hecho con la preciada esquina de Ramón y Cajal, la de la exclusiva joyería Suárez, sino un repaso de sus puntos de venta directos en España: «Bilbao 1942. Madrid 1974. Barcelona 2003. Marbella 2008. Próxima inauguración».

Su desembarco en la ciudad, en la prolongación de la archiconocida Ricardo Soriano, lejos de sorprender a los viandantes, se enmarca en una evidente revitalización de la avenida como principal arteria comercial de la ciudad. Algo está cambiando, a la luz de los nuevos inquilinos que han escogido el centro de Marbella para abrir nuevos establecimientos dentro de ambiciosos planes de expansión.

No sólo Suárez. Andrés Sardá, Misako, Primor o Adolfo Domínguez se suman a esta nueva llegada de firmas comerciales al casco urbano. Una tónica que escenifica un cambio en la tendencia de los últimos años, en los que Puerto Banús o las grandes superficies habían hecho sombra a la presencia comercial en el centro. «Es magnífico que se vaya poblando Marbella y la avenida Ricardo Soriano de firmas comerciales, es muy importante». Las palabras de Miguel Gómez, presidente del Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) cobran especial relevancia si se atiende a su propio papel como empresario.

Una de las joyerías del sello Gómez y Molina se ha convertido con el paso de los años en todo un clásico de la avenida Ramón y Cajal, que se da la mano con Ricardo Soriano como su prolongación natural. No sólo no le amilana la llegada de nuevas firmas de su propio sector sino que le anima. «La competencia siempre es muy estimulante», añade el presidente del CIT.

La última en subirse al carro de la sinergia comercial que lleva emparejado el nombre de Ricardo Soriano es la firma española de moda íntima y trajes de baño Andrés Sardá, que lleva 45 años marcando tendencia entre las féminas. Con un local de 120 metros cuadrados y unos descomunales escaparates como tarjeta de presentación, la afamada marca se ha decantado por el centro de Marbella para darse a conocer en el sur y para abrir su tercera tienda propia en el país.

«Confiamos en que esta avenida es una zona comercial importante y que lo será aún más en los próximos años», señalan desde Andrés Sardá. Apuntan a la cercanía del casco antiguo como uno de sus puntos fuertes para atraer a la clientela. Sobre la elección de la ciudad para dar un paso más en sus planes de expansión, casi sobran los motivos. «Marbella hoy en día es un escaparate internacional y hay un mercado de poder adquisitivo alto acorde con el tipo de cliente que buscamos», añadieron.

A pocos metros de allí, en la misma acera, se levanta el toldo negro que anuncia la próxima apertura de la joyería Suárez, en la esquina de Ramón y Cajal. Basta con conocer la ubicación de sus otros tres establecimientos en España para entender por qué se ha inclinado la balanza por la transitada avenida, en lugar de por Puerto Banús u otras zonas. En Madrid están en Serrano; en Barcelona, en el Paseo de Gracia; y en Bilbao, en la Gran Vía. Lo más de los callejeros de cada una de las capitales. En Marbella no podía ser menos.

«Los locales que se adquieren siempre están en las calles y zonas más prestigiosas», apuntan desde Suárez, firma de alta joyería con 65 años de trayectoria para argumentar su elección para debutar en el mercado marbellí. Tienen claro que asomarse a la ciudad era imprescindible. «Era el siguiente sitio donde teníamos que estar», apostillan. La apertura de su tienda en Marbella, con 83 metros cuadrados de superficie, está prevista para 2008 y se sumará a Cartier, Bulgari o Gómez y Molina, todas codo con codo en apenas 200 metros de avenida.

Con vecinos de lujo también debutará en Ricardo Soriano Adolfo Domínguez, que estrenará boutique junto a nombres de la alta costura tan exclusivos como Loewe o Ermenegildo Zegna. «La elección del local se debe a la importancia de la avenida, ya que además de ser céntrica y comercial es una de las arterias principales», señalan desde la empresa.

La familia ha aumentado además con la reciente apertura de Misako, especialista desde 1998 en la venta de bolsos a precios asequibles, y hará hueco en los próximos meses a la llegada al casco urbano de Primor, dedicada a la cosmética y la perfumería presente desde hace años en calles tan reputadas como Larios, en la capital malagueña.