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Una oportunidad de oro perdida. Así lo definen los representantes de sectores turísticos y empresariales de la ciudad, que coinciden con el Ayuntamiento en señalar que el logo que presidirá la imagen del Bicentenario de la Constitución de 1812 debería llevar la palabra Cádiz.

La nueva marca del Consorcio fue presentada el pasado viernes por Gaspar Zarrías, presidente de este organismo que agrupa a todas las instituciones públicas. La realización ha corrido a cargo de la empresa CIAC, con sede en Madrid aunque presidida por un gaditano, Ignacio Ramos. El grueso de los empresarios del sector turístico no discute ni la valía técnica ni los criterios estéticos del logo, sino el mensaje y su capacidad comercial.

"Creemos que es un error táctico importante", subrayó Antonio de María, presidente de la asociación de hosteleros de la provincia, Horeca. De María también subraya que el logo de La Pepa 2012 no sólo hace referencia a la capital, sino también a la provincia, por lo que asegura "no entender" la exclusión de la palabra Cádiz. "Creo que los esfuerzos del Gobierno, la Junta, la Diputación y el Ayuntamiento no se van a rentabilizar así", incidió.

Esa opinión la comparte también Ángel Juan Pascual, el presidente de la Cámara de Comercio, que también dirige la Asociación Provincial de Agencias de Viaje y la organización Cádiz Oficina de Congresos. Juan Pascual considera que "se está desaprovechando el potencial de marca de Cádiz en el mundo". El hecho de incluir otro término supone un "esfuerzo adicional que además no sabemos si llegará a tener éxito".

El representante de la Cámara de Comercio pone el dedo en la llaga sobre otro asunto, también muy debatido: la necesidad de unificar las imágenes o logos que tiene cada institución. "Sería importante que lo hiciéramos porque si no, mareamos a la gente y damos una sensación de descontrol", expuso. Apoya su tesis el presidente de la Asociación de Empresas Turísticas de Cádiz (AETC), José Luis Macho, que opina que lo primero es "unificar la imagen que nos representa". Pero también habla de esa "oportunidad de oro perdida" por excluir el término Cádiz en ese logo "que proyectaría a la ciudad a nivel nacional e internacional".

Macho asegura que el tema se ha tratado en la Junta Directiva de la AETC y también con los asociados y "lo que piensa la mayoría es que La Pepa no es un nombre que nosotros podamos comercializar". Independientemente de la ejecución -formas, colores, diseño- "nos parece extraño no ver reflejado el nombre de la ciudad".

Desde el punto de vista institucional, la protesta ha llegado de Teófila Martínez, que quiere dejar claro que ella "no es la alcaldesa de La Pepa, sino de Cádiz" y reclama que el nombre de la ciudad esté en el logo comercial que se exhibirá en otros puntos de España y el extranjero. Defiende, no obstante, la posibilidad de que cada institución tenga su propia imagen. En su caso, ahora Cádiz 2012, con un eslogan de "Capital Iberoamericana de la Cultura". En julio de 2006 presentaron un logo con la triple C (por Cádiz Ciudad Constitucional), pero finalmente, tras la concesión de la Capitalidad Cultural Iberoamericana, se decidió dejar ése como sello y optar por el Cádiz 2012.

Como nunca llueve a gusto de casi nadie, a las críticas empresariales e institucionales que han llovido sobre el logo se han sumado las de los profesionales del diseño. La Asociación de Empresas de Publicidad y Diseño Gráfico de la Provincia de Cádiz (AEPD-Cádiz) ha censurado el sistema de adjudicación del diseño del logo y el hecho de que no se le haya dado oportunidades a las firmas de la provincia.

Pero para otros, esa queja es algo obsoleto. Carlos Rivas, Andy Rivas y Raúl Gómez, de Emotive Project, son algunos de ellos. "Nosotros no estamos en contra de que se lo encarguen a alguien de fuera, porque nosotros también trabajamos para gente de otros sitios; eso es un poco absurdo y obsoleto", asegura Rivas. Tampoco critican que La Pepa pueda ser un buen nombre comercial y creen que "cualquiera con una formación media sabe que esa fue la Constitución de Cádiz". Su desacuerdo, sin embargo, es con la ejecución técnica y el mensaje de La Pepa 2012.