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Puede que el concierto que Bob Dylan ofrecerá el próximo 5 de julio en la capital de Jaén sea la actividad más comentada de cuantas van a llevar a cabo las cinco denominaciones de origen de aceite de oliva de la provincia para promocionar sus productos, en colaboración con la Consejería de Agricultura, Diputación y Ayuntamiento de Jaén. Sin embargo, no es ni mucho menos la única acción que llevará su sello, sino que ya se trabaja en otras propuestas para que el zumo de aceitunas jienense traspase las fronteras y pueda convertirse en un producto habitual en cualquier mesa.

La primera actuación programada es la presentación de las cinco denominaciones en Pamplona, «zona interesante por su elevado nivel de renta, lo que convierte a sus ciudadanos en potenciales consumidores de aceite virgen extra», apunta Esteban Momblan, gerente de la DO Campiñas de Jaén. La cita será en junio, posiblemente el día 19 de dicho mes. Una vez allí, la idea es mantener contactos con profesionales para ofrecerles el producto estrella de Jaén, además de realizar catas, eligiendo para ello lugares emblemáticos de la ciudad que les acoja. La siguiente visita comercial será en septiembre, esta vez en Valladolid.

El objetivo es bien claro: intentar llegar a un público con un nivel adquisitivo alto y que los empresarios aprovechen los esfuerzos de las denominaciones para colocar su caldo fuera de Jaén. Para ello se difundirán las características de cada DO, dejando claro además que toda la provincia está amparada bajo alguna de las cinco que existen. Mientras que la finalidad planteada para este 2008 es presentarse oficialmente en varias ciudades españolas, Momblan reconoce que «estamos trabajando en otros proyectos más ambiciosos a medio plazo, pero bastante más costosos». Por ello, argumenta que el agricultor debe mentalizarse sobre «la necesidad de invertir en promoción», apunta.