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El anuncio de una niña corriendo detrás de un balón y jugando al fútbol con chicos, que se emitirá desde el 14 de noviembre en 227 salas de cine de la comunidad autónoma, es la principal novedad de la campaña Por un juguete no sexista, que presentó ayer la directora general de Mujer e Igualdad de Oportunidades, Alicia García Rodríguez y que este año se difunde bajo el lema Jugar para ser iguales.

Esta iniciativa, enmarcada dentro del IV Plan de Igualdad de Oportunidades entre Hombres y Mujeres, tiene como finalidad sensibilizar a la sociedad de la importancia del juguete como medio de aprendizaje en valores igualitarios y corporativos, así como fomentar el uso de juguetes que no discriminen en función del sexo, sino que permitan el desarrollo integral de niños y niñas, según explicó Alicia García.

Además del anuncio, la campaña, que viene desarrollándose de manera anual desde el año 2000, se centra en la difusión de material informativo, promocional y de sensibilización, cuyas imágenes han sido diseñadas por el artista Manuel Sierra y que se distribuirá por centros educativos y establecimientos de la comunidad, aprovechando la cercanía de las Navidades, época en la que más juguetes se regalan.

Entre el material que se difundirá se encuentra una careta de jabalí, una propuesta del autor que permitirá interactuar a los mayores con los más pequeños, para que, como él explicó, "puedan jugar los padres o los educadores con los críos". Manuel Sierra también intenta promover a través de sus diseños el juego en equipo, que según sus palabras, crea una situación más igualitaria entre los niños y las niñas. "No se si esto acabará con las campañas de juguetes determinadamente sexistas, pero ayudará a crear criaturas más libres y relajadas".

Los carteles y el material que se difundirán son, según Sierra, "una herencia de los trabajos que ha realizado en campañas anteriores". En esta ocasión, un grupo de animales (jabalí, urraca, galápago, abeja y rana) cuyas iniciales forman la palabra jugar, son los protagonistas.

La directora general de Mujer e Igualdad de Oportunidades adelantó ayer algunas de las directrices que seguirá la consejería en el 2008 para conseguir la plena igualdad, entre las que se encuentran la celebración del congreso Los menores como víctimas de la violencia de género y la edición de dos guías, "Animación a la lectura infantil en clave de igualdad", en la que se trabaja con los niños el concepto de género e "igualdad de oportunidades y comunicación familiar", dirigida a toda la familia.