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"Zamora ensimisma". Estas dos palabras superpuestas sobre una vista de las aceñas y la ciudad amurallada, con el Duero como protagonista principal, componen el nuevo eslogan con el que la capital va a exportar su imagen a partir de ahora con el fin de conseguir consolidarse de una vez por todas como destino preferente del turismo de interior.

El río y la obra escultórica de Baltasar Lobo son dos de los "iconos" sobre los que se sustenta la nueva campaña promocional puesta en marcha por el Ayuntamiento con el fin de actualizar los materiales turísticos, una vez agotado el período del Plan de Excelencia. Se han editado para esta nueva etapa 50.000 folletos en cinco idiomas (francés, inglés, alemán, portugués y castellano) que se distribuirán en oficinas de turismo y hoteles, así como 5.000 unidades de un nuevo mapa-plano del cogollo turístico y un anuncio publicitario de 20 segundos para televisión. En total, la Concejalía de Turismo ha destinado 36.368 euros a diseñar estos nuevos productos turísticos, que se pondrán a disposición de los establecimientos hoteleros y también de las oficinas de turismo de los municipios que forman parte de la red de la Ruta de la Plata.

En el librillo promocional, donde predomina la imagen fotográfica, se buscan los aspectos emotivos y evocadores de Zamora en lugar de incidir en el catálogo monumental, de manera que se presenta la ciudad como un escenario donde se quiere aprovechar el potencial "evocador y mítico" del Duero. La ciudad se presenta "como un ser vivo capaz de conmover y asombrar a partir de imágenes evocadoras y textos casi confidenciales".

El folleto incluye una lista de alojamientos y establecimientos hosteleros "en un entorno de confort y calidad" donde además el visitante puede disfrutar de la gastronomía y realizar compras.

La novedad que aporta el plano, además de servir como callejero de bolsillo, es que ofrece un paseo guiado por la ciudad, desde una óptica global. Aúna los elementos monumentales, el paisaje, los rincones con encanto y los valores históricos con el lado vanguardista y contemporáneo y el paisaje humano.

La descripción del paseo se desarrolla en el dorso del mapa, donde se refieren los puntos de interés a visitar con una referencia numérica para facilitar su rápida localización en el plano. Una línea de color marca el itinerario a seguir entre las calles. Se incluye además una referencia a la oferta hotelera y hostelera de la ciudad en la que se incluye la dirección y teléfonos de los principales hoteles y restaurantes, con el fin de dotar al mapa de un sentido aún más práctico para el visitante. Las unidades de estos planos que se han editado son 5.000.

El proceso de cambio de la visión turística de la ciudad que se inicia con estos nuevos productos promocionales culminará a finales de este año con un plan de mercadotecnia para lo que queda de mandato.

Esta estrategia, recordó el concejal de Turismo, Luis Javier Alonso, será definida por la nueva sociedad mixta de gestión turística, coparticipada por la asociación de hostelería mayoritaria de Zamora (Azehos), para ordenar todos los recursos de que dispone la ciudad, tanto monumentales como paisajísticos y de instalaciones hosteleras. El presupuesto para que arranque la sociedad de turismo es de 286.000 euros, aunque uno de los fines de esta sociedad es precisamente la captación de recursos.

Tanto la asociación de hosteleros Azehos como la Federación Española de Municipios y Provincias cofinancian la puesta en marcha de este órgano, que pretende establecer en tres años las líneas estratégicas que marcarán el aprovechamiento de todas las infraestructuras turísticas de la ciudad una vez que ha finalizado el Plan de Excelencia Turística.