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Portugal lanza hoy en Barcelona una campaña para dar a conocer mejor su producto turístico a los catalanes. Hasta el próximo 10 de junio, Día de Portugal, se llevará a cabo un programa de eventos especialmente concebido para el público catalán. Música, arte e imagen son algunos de los instrumentos utilizados para intentar captar más turistas. Las concesiones aéreas de bajo coste entre Lisboa y Barcelona (con Vueling y Clickair) han contribuido para que cada vez sean más los catalanes que decidan pasar unos días en la capital lusa y en otras ciudades del país. En el 2007, Portugal recibió 451.000 pasajeros vía aérea provenientes de Barcelona, de los cuales 268.000 utilizaron compañías "low-cost".

Con esta arma a su favor, Turismo de Portugal ha querido diseñar una campaña especial para Cataluña, en colaboración con el Consulado luso en Barcelona. El programa incluye conciertos de María de Medeiros y Rodrigo Leão y la exposición del zapato "Cenicienta", de la artista contemporánea Joana Vasconcelos, en el centro de la ciudad. La publicidad exterior y en la prensa, así como la circulación de coches smart alusivos a la campaña "Portugal: Europe"s West Coast", forman parte también de esta estrategia turística. Dicha campaña ha utilizado alguno de los rostros más populares del país vecino como son el jugador del Manchester United Cristiano Ronaldo, el entrenador del Inter de Milán José Mourinho o la fadista Mariza. Con ella se intenta transmitir la imagen de un país moderno, innovador y emprendedor. Las fotografías han sido realizadas por el inglés Nick Knight, uno de los más conceptuados fotógrafos mundiales.

Este año Portugal ha destinado 3,5 millones de euros en la promoción del país en toda España. La campaña internacional de publicidad, la participación en las principales ferias de turismo (FITUR y SITC- Salón Internacional de Turismo de Cataluña), la divulgación del programa Algarve en las principales ciudades españolas, la campaña de Portugal en la Expo Zaragoza y este programa de eventos en Cataluña son algunas iniciativas llevadas a cabo por el Instituto de Turismo. En el 2007 se registraron en Portugal 1,4 millones de huéspedes procedentes de España, lo que supuso 3,4 millones de dormidas y 1,1 mil millones de euros de gastos turísticos.