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La empresa Sony ha invertido 2 millones de euros en la apertura de Sony Style en Barcelona, un espacio que a juicio del director general de la compañía nipona en España, Pedro Navarrete, "es una mezcla de laboratorio, galería punta y campo de pruebas", antes de añadir que el cliente puede participar en experiencias audiovisuales de entretenimiento, tales como la conexión entre diversos productos vía WIFI o Internet.

El nuevo establecimiento, que se encuentra en lo que antes eran las galerías "La Avenida", de Rambla Cataluña, ocupa una superficie de 700 metros cuadrados y, según Navarrete, "es una prueba que podría extenderse a otros lugares de España".

Navarrete insiste en que la nueva Sony Style, experiencia comercial que Sony ya ha probado en ciudades como Berlín, Hong Kong, Buenos Aires y Las Vegas, "no es sólo una tienda, sino un espacio experimental en el que se ponen al límite" sus productos, una experiencia que pueden aprovechar tanto clientes como distribuidores y puntos de venta.

Navarrete argumenta que existen 5.000 puntos de venta en España que pueden aprovechar esta experiencia, tanto para aprender cómo vender el producto, como en las opiniones que expresan los clientes.

El primer espacio Sony Style de España está situado en una tienda de alquiler y se dirige al cliente habituado a las nuevas tecnologías, ya que se pueden ver incluso productos que no se comercializan en España, como el nuevo Rolly, un pequeño robot mp3 que baila al son de la música y que ya se comercializa en Japón.

Las galerías comerciales La Avenida, situadas en la parte alta de Rambla Cataluña, que llegaron a albergar 45 tiendas, cerraron hace más de un año y ahora han vuelto a la actividad.

La filial de Sony en España aumentó sus ventas un 40 por ciento, pese a la competitividad del sector de la electrónica de consumo, con las televisiones de pantalla plana (LCD) como gran motor de su facturación. Estos resultados han supuesto un beneficio neto de 24 millones de euros, unos números que contrastan las alarmas que se encendieron en el anterior ejercicio, cuando se presentaron unos números rojos de 10,8 millones de euros.