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Badajoz crece y no sólo se nota en el censo sino en la atracción que ejerce la ciudad para las grandes multinacionales. Kiabi abre hoy sus puertas en el parque comercial de la Ronda Norte. Es una cadena francesa de moda perteneciente al grupo Mulliez, que agrupa marcas como Alcampo, Leroy Merlin, Decathlon, Boulanger o Norauto.

Después de Galerías Preciados, que competía con Cortefiel, desde que en 1990 el supermercado de capital francés Pryca se instaló en Valdepasillas, la ciudad ha ido recibiendo todo tipo de franquicias, cooperativas, cadenas y centrales de compra, que son los formatos con los que operan los grandes grupos empresariales con presencia en varios países.

Según Rosendo García, de la empresa I-niciativa, que se encarga de asesorar sobre inversiones comerciales a municipios, mancomunidades y particulares, "puede sorprender el aumento tan espectacular del comercio especializado en una ciudad con la población de Badajoz, pero es que los inversores tienen en cuenta su población flotante, área de influencia y público portugués, además de las expectativas que se han creado en la zona de Caya".

En cuanto a qué tipo de fórmulas eligen los inversores para posicionarse en las ciudades, Rosendo García cree que "la tendencia es hacia la franquicia y las centrales de compra (operador con recursos económicos y personalidad jurídica propia que presta servicios a otras empresas que cooperan asociadas para ser más competitivas), ya que éstas son las únicas maneras que tienen de unirse los comerciantes para hacer frente a las grandes superficies".

300 euros al primero

La nueva tienda de Kiabi será la penúltima en instalarse en el parque comercial de la Ronda Norte, que ya cuenta con un Mercadona, Sprinter, Casa, Maxi-Dia y Merkal-Calzado. Kiabi está en una manzana independiente donde se prevé que se instale una óptica de la cadena Vision Lab. La planta superior se destinará a oficinas.

El nuevo establecimiento tiene una superficie de venta de 1.257 metros cuadrados y ha supuesto una inversión de 900.000 euros. Tiene zona de juego para niños, dará empleo directo a 18 vendedoras, tres jefes de área y un mozo de almacén.

Se trata de la tienda número 33 de la cadena en España y la primera de Extremadura. Según la empresa, ofertan 4.200 modelos distintos y promocionan más de cien nuevos artículos cada tres semanas. Ahora toca el abrigo.

Su horario es de 10 a 22 horas de lunes a sábado y el primer cliente que entre por la puerta esta mañana se llevará un cheque regalo de 300 euros; los diez siguientes 100 euros cada uno y hasta los primeros 150 compradores cheques de 20 y 10 euros.