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Esta iniciativa queda enmarcada en el proyecto "La Rioja Estilo", promovido por la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER) y la Federación de Empresarios (FER) en colaboración con la Asociación Creadores de Moda de España. El planteamiento es sencillo: cada diseñador interviene en la imagen de un producto, un empaquetado o un espacio de cada una de las empresas participantes.

El consejero de Industria, Innovación y Empleo del Gobierno de La Rioja, Javier Erro, explicó que el objetivo es"incorporar valor añadido a nuestras empresas para que sean más competitivas en un mercado cada vez más difícil". El presupuesto del proyecto alcanza los 424.000 euros, de los cuales la ADER aporta el ochenta por ciento.

El presidente de la FER, Julián Doménech, coincidió con Erro al destacar la vocación de continuidad de esta"alianza" entre diseñadores y empresarios. En su opinión, "La Rioja Estilo""es el comienzo del camino hacia próximas iniciativas empresariales". En esta línea, el presidente de la Asociación de Creadores de Moda, Modesto Lomba, subrayó que el proyecto supone"una apuesta de futuro".

Una exposición conjunta recogerá en los próximos meses el resultado de estos doce proyectos, entre los que figuran propuestas tan diversas como el lanzamiento de un vino, el interiorismo de un hotel o el diseño de una colección de calzado de yute