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El pequeño comercio de Embajadores va a recuperar su protagonismo en la vida social y económica de este barrio del distrito Centro. El Gobierno de la Ciudad de Madrid ha destinado 500.000 euros para dinamizar el comercio minorista, una iniciativa que el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, ha detallado hoy al término de la Junta de Gobierno. El plan se suma a otras actuaciones ya ejecutadas en Embajadores en materia de urbanismo, movilidad, seguridad y medio ambiente para potenciar su revitalización urbana y socioeconómica.

El mantenimiento de ese protagonismo del comercio minorista y de proximidad en la vida cotidiana de los barrios depende de los recursos que se destinen para afrontar la reconversión y adecuarse a las necesidades de los consumidores. Para responder a esas demandas y hábitos de consumo, el Ayuntamiento pone en marcha el Plan de Dinamización del Comercio Minorista del Barrio de Embajadores. La participación del sector de la distribución comercial a través de sus asociaciones es imprescindible para llevar a buen término dicha reconversión.

La colaboración de los poderes públicos y la iniciativa privada se concreta en propuestas específicas para impulsar la actividad comercial en zonas determinadas. Un buen ejemplo de la eficacia de estas medidas es el Plan de Dinamización Comercial del Barrio de las Letras.

La propuesta para Embajadores para incrementar la competitividad de su comercio minorista pasa por potenciar la mejora de la atracción del entorno, la gestión conjunta de los elementos de marketing (imagen de marca, publicidad, actividades de animación, promociones), el desarrollo de una oferta equilibrada y complementaria, así como su promoción y difusión.

Son actuaciones que se suman a otras ya realizadas entre las que figuran la declaración de diferentes ámbitos del barrio como Áreas de Rehabilitación Integrada o Áreas de Rehabilitación Preferente, Área de Prioridad Residencial o el refuerzo los servicios de limpieza y seguridad, que ponen de manifiesto el compromiso del Gobierno de la Ciudad.

1- Ayudas a la Iniciativa Privada

Ayudas a las Asociaciones de Comerciantes para la ejecución de acciones de promoción y dinamización del comercio minorista.Fomento del asociacionismo comercial minorista.Apoyo a la formación del pequeño comercio.

2.- Organización directa de actividades

Actividades de dinamización: Festival de Bollywood; animación de calle; Festival de Jazz, Godspell y Blues; deporte en Lavapiés; mercadillo; concurso de diseño e interiorismo de locales comerciales minoristas; concurso fotográfico, e iluminación navideña.

Estudio de estrategias de promoción conjunta; creación de identidad visual de las zonas comerciales de Lavapiés y Ribera de Curtidores; promoción de la identificación de las zonas comerciales de Lavapiés y Ribera de Curtidores; distribución de soportes publicitarios y promocionales diversos; elaboración de planos guía de las zonas comerciales de Lavapiés y Ribera de Curtidores; guía gastronómica "Los sabores de Lavapiés"; edición del libro "Historia del barrio de Embajadores", y difusión de la Programación de Actividades.

Con la puesta en marcha de este Plan –para cuya planificación se ha contado con las principales asociaciones de comerciantes minoristas de este ámbito–, el Ayuntamiento toma las riendas de un ambicioso proceso de revitalización del comercio tradicional de Embajadores. Tras el necesario impulso inicial será la iniciativa privada la que contribuirá con su actividad a mantener el protagonismo de dicho comercio como motor de la vitalidad de este barrio.