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Varios visitantes observan una colección de zapatos en una feria. En tiempos de crisis lo mejor es buscar nuevos horizontes con perspectivas menos sombrías. Por ello, las firmas de calzado alicantinas han lanzado el anzuelo en dos mercados emergentes y con un gran potencial de consumo como Rusia y Corea del Sur. Mientras en el país asiático se desarrolla una misión comercial en la que participa una decena de empresas, otras 21 firmas nacionales de calzado y marroquinería, la mayoría procedentes de la provincia de Alicante, participarán entre el 22 y el 25 de abril en la feria Obuv-Mir Kozhi de Moscú, dentro de las actividades del Plan Sectorial de Promoción Exterior del Calzado,

La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) y la Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viajes y Afines (Asefma) coordinan la participación agrupada de las firmas nacionales, que con 21 expositores se convierten en el tercer país con mayor presencia en la muestra de Moscú. Rusia es uno de los mercados en los que la patronal del calzado ha puesto especial atención para aumentar la relación comercial debido a su "potencial de compra y consumo", lo que despierta "un gran interés" para las firmas españolas.

De hecho, durante 2007 Rusia se situó en el puesto número trece en la lista de países compradores de calzado español, con unas exportaciones de casi 840.000 pares por valor de más de 23 millones de euros. Para FICE, estos datos muestran unos "resultados muy positivos, ya que respecto a 2006 las ventas aumentaron un 45,3% en volumen y un 46,5% en valor económico", con un precio medio de casi 32 euros el par, "uno de los más elevados" del calzado español fuera de nuestras fronteras.

Mientras se ultiman los detalles de la participación en la feria de Moscú, una misión comercial española de empresas de calzado inició ayer en Seúl una promoción de dos días para buscar oportunidades en Corea del Sur, un mercado "de enorme atractivo" para España, según la Cámara de Comercio Española en la capital del país asiático.

El acto, organizado por la Federación de Industrias del Calzado de España (FICE), la Oficina Comercial de España y la Cámara de Comercio de Alicante, cuenta con la participación de diez empresas españolas del sector. Según un estudio de la legación comercial española, Corea del Sur se ha convertido en una atracción para el exportador español debido a su "dinamismo" y el "creciente interés del consumidor coreano" por las marcas extranjeras.

Al mismo tiempo, el consumidor surcoreano es marquista, con afición a poseer zapatos de marcas de prestigio, por lo que para el representante de la marca Magnanni, Pascual Blanco, Corea del Sur es un "mercado con muchas posibilidades". Para Blanco la clave del mercado surcoreano está en encontrar con buenos distribuidores.

La demanda se centra en un calzado de gama media-alta, según dijo a Efe Luis Ferrero, director de la Cámara de Comercio en Alicante, que señaló que no tiene sentido vender productos baratos en Asia. "El calzado italiano se vende mejor que el español a pesar de que tienen la misma calidad", señaló Ferrero, tras destacar la falta de imagen de España en el exterior.

Las empresas españolas seguirán con su promoción en Taiw án durante la próxima etapa de su misión en Asia.