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Fabricadas por la empresa española Smartec, están orientadas no sólo a comercios sino como sustitutas de los carteles tradicionales. Permiten a las empresas mostrar sus catálogos (de pisos, coches...), las ofertas (promociones especiales, precios por servicio...) y hasta hacer compras (por ejemplo, reservar billetes a través de internet).

Los contenidos se muestran en la pantalla a través de un proyector. Y pueden provenir tanto de un reproductor de DVD como de un PC o un MP4. La pantalla se adhiere por dentro al cristal del escaparate o se cuelga del techo en el interior del comercio. Soporta la más alta definición (Full HD).

El Café de los Austrias, un clásico de Madrid, luce una de las pantallas TouchPanel. Con unos clic sobre ella, los transeúntes pueden ver las cartas de comida y bebida en cuatro idiomas. «La gente se queda muy sorprendida porque es un establecimiento antiguo con un aparato muy moderno», dice a ABC Román, encargado.

El café también muestra fotos del establecimiento y está preparando otros contenidos como la posibilidad de que los peatones puedan consultar un callejero, ver la TV, los horarios del teatro y los tablaos o quién sabe si algún día publicidad. «Los peatones no suelen acercarse a tocar la pantalla, no saben que pueden interactuar con ella», apunta Román. Por eso, preparan una presentación que indique esa posibilidad.

Y es que puede elegirse que la pantalla sea táctil o no. «Tenemos 35 modelos, en tamaños estándar que van desde las 30 pulgadas hasta las 130», explica el director de Smartec, Luis Pancorbo. También es posible hacer una a medida. Suelen comercializar un paquete con la pantalla de 40 pulgadas, el proyector, el soporte para éste, un PC y la instalación. Sin la función táctil cuesta 3.500 euros, con ella 900 euros más. No necesita de un mantenimiento elevado, sólo cambiar la lámpara del proyector.

La pantalla «funciona con luz directa del sol y es resistente a los rayos ultravioleta», afirma Pancorbo, para quien están claras sus ventajas frente a la los carteles tradicionales: «Ahorra los costes de impresión, de colocación, de distribución. Su uso en el tiempo es ilimitado, y se tiene la certeza de que se ha colocado, pues se controla toda la campaña (con la posibilidad de segmentarla) desde un servidor central».