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Sony ha anunciado nuevas iniciativas en el área del compromiso medioambiental a largo plazo. Co-hospedando el Climate Savers Summit junto con la WWF en Tokyo el pasado 15 de febrero, Sony se reunió con otras 11 compañías líderes internacionales para firmar la "Declaración de Tokio", dirigida a afrontar el calentamiento global y promulgar cambios en la industria. Esta declaración supone la iniciativa a más largo plazo tomada por las principales multinacionales hasta la fecha, para demandar acciones que actúen contra el cambio climático. Esta iniciativa incluye la promoción de un estilo de vida bajo en emisiones de dióxido de carbono para los consumidores y nuestros clientes, y pretende hacer más transparentes las emisiones de cada compañía destacando sus actividades relacionadas con la reducción de dichas emisiones.

Para mejorar la transparencia de sus actividades medioambientales, Sony Europe ha anunciado hoy la introducción de un programa integrado de comunicación medioambiental, que enfatiza su compromiso en la creación de una sociedad sostenible para la próxima generación.

En el centro de esta iniciativa reside una comunicación transparente y consistente al consumidor sobre nuestras credenciales medioambientales, que refleje los distintos niveles del plan de Sony a largo plazo para reducir su huella medioambiental. Sencillamente denominada "Producto, Proceso, Planeta", estos tres temas respectivos representan las medidas que ha tomado Sony para reducir el impacto medioambiental de sus productos, desde el proceso de fabricación, hasta su uso por parte del consumidor. Esta iniciativa de comunicación abarca todos los puntos clave relacionados con el consumidor, como una página web sobre ecología dedicada al consumidor (www.sony.eu/eco) y la divulgación de la información generada por "Producto, Proceso, Planeta" a través de notas de prensa de producto específicas. Yendo incluso más allá, la plataforma de comunicación integrada también podría incluir documentación del propio consumidor.

"Sony tiene un intenso historial en iniciativas medioambientales en Europa, que van más allá del mero cumplimiento legal. Pero ahora es la primera vez que nos dirigimos directamente a los consumidores a través de diversos canales para mejorar la comunicación de valiosa información medioambiental", afirmó Serge Foucher, Vicepresidente Ejecutivo de Sony Europa. "Esta iniciativa debería ayudar definitivamente al consumidor a tomar la decisión correcta en lo relativo a su propia contribución a la sostenibilidad a través de su compra", añadió.

‘Producto’ describe las innovaciones y actividades que Sony está desarrollando para hacer que sus productos sean más respetuosos con el medioambiente. Debido a que el 66% de las ventas de Sony las generan sus productos de electrónica de consumo, la eficiencia energética de sus productos juega un papel crucial en la reducción de emisiones de dióxido de carbono. Junto con la conservación medioambiental en sus centros de trabajo, Sony investiga en I+D para aumentar aún más su propio know-how tecnológico y mejorar el rendimiento medioambiental de sus productos, como la maximización de la eficiencia energética y el uso de materiales reciclados.

Como los televisores suponen un total del 76% de las emisiones de CO2 del conjunto de la compañía, Sony ha reducido drásticamente el consumo de sus televisores LCD. En reconocimiento a estos esfuerzos, Sony recibió el premio Sustainable Energy Europe de la Comisión Europea y el premio EISA Green TV el año pasado. Aunque los últimos modelos LCD consumen la mitad de energía que los modelos CRT, Sony ya ha cruzado otro umbral al introducir el primer televisor OLED del mundo con un extremadamente reducido impacto medioambiental gracias a su delgadez, ligereza y potencial ahorro de energía de su panel.

‘Proceso’ describe las medidas que se deben tomar para que los procesos sean más eficientes y minimizar el impacto medioambiental, por ejemplo a través del uso de materiales innovadores y reciclados.

Sony se ha comprometido a incrementar el uso de energía renovable hasta 2010 y pretende cuadruplicar el volumen de energía total renovable utilizada en todo el mundo. En Japón, Sony es de lejos la mayor empresa compradora de energía renovable con una cantidad equivalente al 33% del total. En Europa, Sony pretende ahorrar el equivalente a 30.000 toneladas de CO2 para 2010, tres veces más que los niveles de 2006. Desde noviembre de 2007, la energía utilizada en el centro de fabricación de Sony DADC en Anif, Austria así como la división de ventas austriaca de Sony proviene en un 100% de fuentes renovables, lo que representa una reducción anual de CO2 de aproximadamente 11.000 toneladas.

‘Planeta’ describe el conjunto de iniciativas medioambientales desarrolladas por Sony para reducir su impacto, tanto directo como indirecto, sobre el planeta.

Como compañía global, Sony reconoce su responsabilidad para contribuir activamente a conseguir los objetivos críticos relacionados con el cambio climático. Esta responsabilidad se pone de relieve a través de la colaboración entre Sony y la World Wide Fund for Nature (WWF), organización global de conservación medioambiental, a través de su Climate Savers Programme. Tras su incorporación a este programa en 2006, Sony se comprometió a una reducción absoluta del 7% de emisiones de gases de efecto invernadero para el año 2010, comparado con los niveles existentes en 2000. Sony lucha continuamente para alcanzar el liderazgo en eficiencia energética para sus principales líneas de producto y reducir las emisiones de CO2 causadas por sus procesos industriales.