Noticias Ya.com

Casi nueve de cada diez espectadores confiesan su profundo descontento con la televisión, aunque siguen «enganchados» a sus programas favoritos: ocho o más por semana e individuo. Con esta conclusión final, Accenture ha publicado su primer estudio global sobre consumo de programas de televisión.

Realizado en ocho países -España, EE.UU., Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Brasil y México-, el análisis evidencia que la audiencia demuestra su fidelidad al programa pero no al canal de televisión: un 71 por ciento de los televidentes ve espacios en cuatro o más canales. El hecho de «zapear» demuestra -según los analistas de Accenture- que los consumidores son más fieles al contenido que quieren ver en lugar de serlo a una marca determinada. «Esto representa una buena oportunidad para los creadores de contenidos, estudios y canales para ofrecer programas a los espectadores en varios soportes y mediante un buen número de dispositivos, creando de esta forma nuevas vías de interconexión y nuevas fuentes de ingresos», explican desde el estudio.

Por edades, el uso que hace el ciudadano de la pequeña pantalla muestra diferencias notorias. Así, la juventud de los países estudiados demuestra más interés en las nuevas vías de distribución. «El grupo de edad menor de 35 años tiene más tendencia a ver contenidos en dispositivos alternativos», explica Javier Amézola, socio de la compañía. Los resultados recabados por Accenture nos muestran una audiencia cada vez más exigente e inteligente. «Lo que demuestran las encuestas por distribución geográfica es que una estrategia única para los servicios digitales no llegará a funcionar nunca. Los participantes en este secror tienen que pensar de manera global y actuar de manera local», según Amézola